福特Bronco明年将选择欧洲市场

该汽车制造商基于美国“自由、户外和冒险”的价值观推出了新的“冒险精神”口号。与此同时，它正在欧洲放弃嘉年华和福克斯，以增加对SUV、跨界车和皮卡的关注。它还将于明年春季在部分欧洲市场推出Bronco。

“我们正在抓住机会彻底重新定位自己，”福特德国营销主管克里斯蒂安·温格特纳(ChristianWeingaertner)说。“我们未来的车型更加美国化，从2030年开始，它们都将是电动的。”

在新的营销活动中，Mustang将通过“WildPerformance”标签进行宣传，而Puma将被宣传为“UrbanEscape”。此外，Explorer将使用“ActiveAdventure”标语，而Ranger将作为福特系列中的“UltimateOutdoor”车型进行营销。

福特在欧洲推出新的营销举措之际，它希望加强其在市场上的地位。在2022年前10个月，它在欧洲乘用车市场的份额为4.7%，而大众集团和Stellantis的份额分别为24.6%和18.8%。福特第三季度在欧洲也实现了2.56亿美元的利润。

Weingaertner在接受《汽车新闻》采访时补充说，福特正在将欧洲市场的重心从量产车型转向利润更高的车型。

“我们不再有'普通香草'，”他说。“一方面是冒险和自由，另一方面是电动汽车，两者之间并不矛盾。任何驾驶过MustangMach-E或F-150Lightning的人都深信不疑。”

福特在欧洲的变革将继续采用直销模式，在这种模式下，汽车制造商将直接向客户开具发票，而经销商将从每次销售中收取固定费用。这也将降低成本，因为销售福特车型所需的经销商和零售空间将减少。