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2023-07-04
对新产品接管的恐慌往往被夸大了。电视的存在并没有扼杀收音机,但是当谈到SUV的兴起时,有新的证据表明它们确实正在接管一切。就连美国的宠儿皮卡的销售也开始受到运动型多功能车的影响。
S&PGlobal进行的研究表明,轻型全尺寸和半吨皮卡细分市场已萎缩至2012年第三季度以来的最低水平。在此之前,自2年第二季度以来,销售额连续两年下降。
在鼎盛时期,皮卡控制了整个美国市场的12.2%。在3年第三季度,这一比例缩小至2022.7%,在第四季度,这一数字进一步下降至8.4%。这是自7年以来皮卡市场所占比例最小的一次,当时皮卡占所有汽车销量的5.2012%。
虽然有外部因素导致皮卡最近的下滑-它们受到供应链问题的影响,尽管其他细分市场也是如此-但值得注意的是,买家并没有增加四分之三吨或一吨卡车。
取而代之的是,以前拥有四分之一吨皮卡的家庭转向运动型多功能车。底特律所有三家大型汽车制造商的品牌忠诚度下降,即福特,雪佛兰和Ram。不过,Ram的下降最为明显,与1500年相比,Ram2021车主的忠诚度下降了<>%。
虽然车主转向轿车的比例全面增加,但SUV征服了最多的皮卡买家。不过,总体而言,拥有皮卡的车主中约有一半在下次购买时仍然忠于该细分市场。
同样,就整体销售而言,皮卡仍然占主导地位。尽管福特、雪佛兰和拉姆的皮卡销量在2022年均有所下降,但它们仍然是美国最畅销的三款车型,福特的F系列位居榜首。
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