卡尔森的品牌特质 卡尔森c25

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一、卡尔森的品牌特质

一、卡尔森的品牌特质

卡尔森的设计理念是像对待艺术品一样精心对待豪华轿车的设计。 2009年，卡尔森正式任命全球汽车设计大师Rolf Schepp为卡尔森首席设计师，致力于推广卡尔森的设计。迈向时尚美学的巅峰。卡尔森的品牌标志是一匹青铜雕塑马，象征着卡尔森的精神。相信在不久的将来，这匹马将遍布全球，遍布中国的每一个展厅或4S店。中国高端汽车、豪华汽车市场方兴未艾，随着中国富裕人群消费升级，这一细分市场再次成为外资品牌瞄准的目标。来自德国的改装汽车品牌卡尔森在上海外高桥保税区举行中国总部开业仪式，以多方合资的形式正式登陆中国，并现场发布了多款车型。卡尔森是奔驰汽车四大改装品牌之一。在卡尔森看来，奔驰也是卡尔森汽车的供应商。它主要采用奔驰原型车，通过个性化改装，成为卡尔森汽车。探索个人需求以赢得利基市场和细分市场的独特文化。由于改装过程不仅是添加极其豪华的改进，而且有非常苛刻的技术要求，因此也是汽车文化和品牌的嫁接过程。因此，卡尔森的主要客户是那些追求个性的顶级富豪。这些人的需求是个性化的产品给他们带来不一样的体验。目前发布的四款车型也说明了卡尔森的市场定位，它们分别是CGL45、CS60、CS60 ROYALE和C25LE。这些改装产品每一个都可以说是一件艺术品。 CS60是在奔驰S600级的基础上改装的，CGL45是在GL45的基础上改装的。极其豪华，搭载4.7L排量、340马力的V8发动机，百公里加速仅需7.2秒。另外，根据卡尔森内部披露，C25LE（迪拜王子座驾）全球仅有25辆，一个国家不会有两台。 C25超级跑车是一款基于梅赛德斯-奔驰SL600的跑车。搭载6.0升V12双涡轮增压发动机。百公里加速仅需3.7秒。与其他跑车不同的是，它在时速100公里以下的情况下，峰值扭矩为1150公里/小时。牛米，而一旦车速超过100公里每小时，扭矩可提升至1320牛米，最高时速达到352公里每小时。无论是极具动感的车身轮廓，还是车身引擎盖上闪耀的时尚卡尔森奔马标志，都能够瞬间俘获所有人的感官，相信卡尔森的落地将为消费者带来前所未有的审美体验。不幸的是，卡尔森全球首席执行官马库斯舒斯特(Markus Schuster)和亚太区执行董事詹姆斯谭(James Tan)不愿谈论这些产品的价格。显然，对于卡尔森的中外高管来说，这些产品距离普通老百姓的消费太远了。如此顶级的产品一登陆中国就将其带到中国市场，可见卡尔森对于中国奢侈品市场已经非常看好。马库斯舒斯特透露，卡尔森希望在中国实现全球25%以上的销售额，并希望在高端市场占据一席之地。据他介绍，对中国高端个性市场研究已久，卡尔森进军中国市场已经酝酿了一年左右。 Markus Schuster特别强调：“这是一个非常好的时机（进入中国市场）。”此外，Markus Schuster透露，上海和广州也将开设经销商，预计明年将再发展3至4家经销商。长远规划可能会在全中国发展30家经销商，只负责卡尔森的经销。 “短期内我们也会积极打造自己的卡尔森4S店，因为卡尔森不仅仅是一个品牌，更是一种理念，一种选择生活的方式。”马库斯舒斯特说。

关于关税问题，据James Tan介绍，卡尔森以整车而非改装车的形式进入中国。因此，它与其他进口车型享受相同的关税。改装高档车和豪华车在中国市场潜力巨大，其重点市场是已经致富、追求不一样豪华体验的年轻人。卡尔森在中国市场看到了这一趋势。据了解，未来5年中国改装车市场规模或将突破1000亿元。

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