诺基亚当年是怎么失败的，为何销声匿迹，退出手机市场后去哪了？ 2000 2009年手机品牌

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一、诺基亚当年是怎么失败的，为何销声匿迹，退出手机市场后去哪了？

一、诺基亚当年是怎么失败的，为何销声匿迹，退出手机市场后去哪了？

以前有这样的手机。几乎都是80、90后用的，甚至占领了整个手机市场。即使现在苹果、华为、三星都远远落后，一战也没有实力。这是诺基亚的质量阻力。就是这样一个质量过硬，普及率很高的手机品牌，却几乎一夜之间消失了。

这一切都要从诺基亚的本尊年说起。2000年，诺基亚在手机行业就像神一样存在。那一年，诺基亚手机的产量和销量都是世界第一。诺基亚当年占据了全球手机市场的三分之一，光是铃声就能在全球每秒钟响2万次。

当时，每10个人中就有7个人使用诺基亚。可想而知，诺基亚当时是一个不折不扣的老大哥。当诺基亚处于巅峰时，有多少人听说过苹果？所以你可以理解当时诺基亚在手机行业处于什么样的地位。跟随我的脚步，探索诺基亚是如何成功的，又是如何一步步走下来的。

诺基亚总部于1871年在芬兰成立。到现在，140多年过去了。一开始，诺基亚并不是一家传统意义上的通信信息公司。他是一家以造纸和伐木为主的公司。由于业务发展，他开始进入橡胶轮胎等多个领域。最后由于科技的不断发展和公司的果断转型，逐渐成为了我们熟悉的诺基亚。

1992年，由于诺基亚涉及的行业太多，根本顾不上首尾，这个百年基业走到了幻灭的边缘。这时，最高管理层做出了一个艰难的决定，放弃传统的制造业，只保留诺基亚的电子部门。正是这个决定成就了后来的诺基亚手机。

诺基亚手机诞生于1996年，在手机领域一直深耕不辍。诺基亚手机带领诺基亚再次走向辉煌，它的出现是巅峰。有了第一部手机，公司看到了手机市场的甜头，于是加大了研究力度，开始了一个属于诺基亚的王朝。从1996年开始，诺基亚的销量已经连续15年位居世界第一，而在2009年，诺基亚手机的销量更是达到了惊人的4亿部。

让我们回顾一下，诺基亚是如何一步步走上巅峰的。1998年，诺基亚推出两款，6150是全球第一款支持中文短信输入的手机，6110当时内置了贪吃蛇游戏。这个简单的像素游戏成为了很多80后的记忆。

2000年，进入智能手机元年。随着手机的日益普及，人们不再满足于简单的打电话发短信，老式的功能机时代已经结束。此时，诺基亚主动掀起了新一轮的像素大战。

这一年之后，诺基亚的销售神话出现了，2003年经典款1100款，销量2.5亿台。直到现在，除了诺基亚自己2005年发布的1110，还没有手机能突破这个销量。相信大家都知道这个神奇的机器，诺基亚能砸碎核桃的神话就是这个产品留下的。除了硬件设施，诺基亚的软件设施也占优势，塞班几乎独自占据了系统市场的半壁江山。

在一切看似进展顺利的时候，2011年，诺基亚做了一个让整个公司后悔至今的决定，与微软合作。一个搞硬件，一个搞软件，听起来是双赢的合作。但是了解微软的朋友都清楚，微软在当时是一个买不起的doo。

在与微软合作之前，诺基亚的销量曾位居全球第一，但就在合作一年后，于2012年第一季度被三星超越。从此，诺基亚再也没有走上下坡路。如果只是老国王退位的故事，诺基亚也不会沦落到这种地步，但正是在这个时候，苹果和安卓的诞生，为诺基亚的衰落按下了加速键。

在诺基亚的全盛时期，这两个品牌对诺基亚没有影响力。毕竟，当时的诺基亚强得离谱。早期苹果的iOS和谷歌的Android无论是影响力还是实用性都差强人意。

然而，在三天的告别后，这两首丧门诺基亚的悲伤歌曲。2018年，苹果3G手机出了新一代电容屏。一直坚持老一代屏幕的诺基亚发现，苹果电容屏的推出比自家产品用起来更流畅，手指肚代替触控笔更方便。

下了一夜的雨，此时的塞班依然是十年前的塞班，而苹果的iOS系统和谷歌的Android在过去的十年里提升了用户的需求，但面对这些问题，诺基亚依然一意孤行，坚持机型的设计和系统的补充。

苹果3g对第三方软件开放，让大部分人放弃塞班系统。Android虽然对第三方应用门槛低，但也俘获了大量用户。相比苹果和安卓对第三方应用的开放，诺基亚只能下载已经和第三方签订协议的软件，导致很多第三方软件无法下载。

原因是诺基亚的盘子太大了，各种型号，触摸屏，按键，导致与苹果的安卓相比，诺基亚会在软件开发上花费更多的时间，精力和金钱，导致软件开发者不再迷恋诺基亚，软件开发者都去了对手那里。诺基亚还有必要继续战斗吗？后来看到这一点的诺基亚下定决心改进塞班系统，但这毕竟是一个惊喜。

后来，诺基亚和英特尔共同开发了meggo系统，并与新型号N9相匹配，N9也不负众望。当年无论是外观还是内在都碾压了大部分手机厂商的旗舰机，但令人不解的是，此时正在销售的N9却被诺基亚CEO抛弃了。

诺基亚最终选择了与微软合作，这最终导致了诺基亚的惨败。回顾诺基亚的风风雨雨，成功也是塞班，失败也是塞班。诺基亚在这场没有硝烟的战争中惨败。诺基亚失去了创新，最终走下神坛。

绝望的诺基亚在2013年9月以约54.4亿欧元的低价卖给了微软，而微软高管对诺基亚的战略部署也让诺基亚退出了手机行业。手机行业的惨败并没有让诺基亚倒下，它已经从一家造纸厂变成了手机行业的老大。未来最多是重新开始。

出售手机部门的诺基亚获得了大量资金。有了这笔钱，诺基亚开始了新的旅程。称霸手机市场多年的诺基亚明白，任何手机品牌都离不开网络基础设施供应和服务，于是一头扎进了通信行业。有了微软给的收购款，诺基亚立刻盯上了当时世界第四大通信公司诺西通信。经过几个月的谈判，诺基亚终于成为诺西的新主管。

而2013年诺基亚又和 西门子 合作， 成立了诺基亚西门子通信公司 ， 仅仅是接手后的一个季度营业利润就达到了14.4% ，这其中的利润无疑是诺基亚想不到的，可做惯老大的诺基亚又怎会忍心和西门子一起分享这新商机。

于是新一轮的纷争开始了，根据当时诺基亚和西门子的合约，2013年合同到期时，诺基亚和西门子，必须有一方完全收购诺西通信， 于是在2013年，诺基亚斥巨资收购了西门子手中的股份，正式独资踏入了通信领域。

但当时的诺基亚西门子还名不经传，如何迅速赶超，再次登上宝座呢。

诺基亚盯上了当时势头正旺的 阿尔卡特朗讯 ，经过数年的准备，诺基亚最终还是成功了，随着4G市场大爆发， 爱立信和华为等企业乘势而起 。

阿尔卡特朗讯，作为当时电信软硬件设备及服务的跨国公司，硬是被挤到破产边缘，此时诺基亚手握重金刨出橄榄枝， 最终在2016年，诺基亚以166亿欧元的价格，成功收购这家世界第二的通信巨头。

经过这次精心设计的收购计划后，诺基亚终于在通信这一领域又一次走到了巅峰，而不仅于此， 这些年来诺基亚对科研的重视也极高，攒下了大量的专利， 从2g到4g 光诺基亚手中的专利也高达3万余项。

虽然诺基亚部门被卖给了微软，可是专利的所有权，诺基亚还是紧紧抓在了自己手里。这些专利就是每年稳定的现金流， 光是2016年就为诺基亚创造了22%的营业利润。

在接下来的5G赛道中，诺基亚更是一往无前，开始重点投资5G云技术和数字基础设施，如今看来，手机业务的失败虽然让诺基亚走下了神坛，但塞翁失马焉知非福。

在2021年，占据通信龙头的诺基亚，在利润上，就和如今的龙头手机厂商不相上下，深耕通信领域的诺基亚，正在筹划6g的大旗，引领着我们进入下一个网络时代。

讲了这么多诺基亚的兴衰，我们从中学到了什么呢？

大家不免会感叹，为什么一个小小的造纸厂，可以成功转型，成为手机行业的巨头，为什么经历了公司破产之后，还能调整心态观察眼前的局势，再一次成功转型。

我相信如今诺基亚的成功是必然的，我们可以看到诺基亚虽然开始作为一个造纸厂，通过领导对行业的判断果断选择转型，几经波折，推出了诺基亚手机，而后创下神话。

但后来也是因为盲目自信狂妄过大，对于后起之秀的不屑一顾，从而断送了自己原本光明的前程。殊不知长江后浪推前浪，一浪更比一浪强。

后来经历重大挫折的诺基亚，并没有一蹶不振，反而认真冷静地看待问题，选择了退居幕后，然后重振旗鼓，逐渐又走上了另一个领域的巅峰。

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