碧桂园从哪起家，碧桂园房地产创始人

很多朋友对碧桂园从哪起家，碧桂园房地产创始人不是很了解，每日小编刚好整理了这方面的知识，今天就来带大家一探究竟。

“给你一个五星级的家”的口号成就了碧桂园，人人皆知。是他写的。90年代的广东顺德，有一个地产界的神话——碧桂园，一座烂尾楼，改变命运，起死回生，大放异彩。从教科书级别的规划案开始，碧桂园就一发不可收拾了。而背后的主要推手就是他：王志刚。

说起王志刚在房地产策划领域的地位，他认为第二，没人敢称之为第一。碧桂园案在国内引起较大震动后。深圳有关部门去广州找他，希望他去深圳做报告。今天深圳很多百亿以上的老板都坐在台下。他指导过的地产大佬不计其数，除了杨国强，还有女首富，龙湖吴亚军，华夏幸福基业王，星河湾，万达王健林等等。

王志刚和王健林参观长白山文化旅游项目时说，他的辉煌历史至少需要三本小说。现在我们只回顾碧桂园的神话，以及它是如何被创造出来的。

1993年6月，位于顺德和番禺交界处的碧桂园，处于村中，镇后。虽然投资过亿的开发商一再标榜此地为“金三角交汇处”，还多次请前任省长亲笔题写“圈”字，并邀请专家学者出谋划策。效果也很一般，让老板杨国强很头疼。

但8月的一天，他受到了报纸上“贵族学校”的启发——当时的开发做法是先盖房子，再办学校，但山路不能通水。为什么不先办学，再盖房子，这样也许能省下房地产。

要办好一所学校，就得找人。有人推荐了当时知名的新华社记者王志刚。他的本意只是想请王老师写篇文章扩大自己的影响，没想到这个场合却是神话的开始。当杨国强在售楼处会议室讲完自己的办学期望后，王志刚沉思了一会儿说：“这个事业不是一篇文章就能做起来的。现在的情况是搞房地产肯定是死火，要跳出房地产去发展房地产。”

然后他说了一句具有史诗意义的指导性的话：“房地产不等于钢铁和水泥。名牌的背后是文化。房地产也要以文化的方式经营。办学不是权宜之计，而是围棋的生死问题。我们应该把它当作系统工程的一部分，一种全新的生活方式，用全新的规划思路去做。”杨国强听后当场拍板：“大策划一定要有大师，王总，碧桂园请你做总策划！”

碧桂园现场策划会上，左2著名作家谭启泰，一场风暴开始了。当时广东正在掀起学运，反对办“天价学校”的人很多。碧桂园，地处偏僻的乡村，甚至是一个桑吉鱼塘，条件最差，根本没有资格“应战”。王志刚否定了当初的学校推广计划，提出了令人瞠目结舌的设计理念，立志要一鸣惊人。那就是华南著名的“悬疑旋风”——《可怕的顺德人》！

1994年1月，在“全国人民夜间放羊”的时代，以“可怕的顺德人”为题的悬疑广告连续出现在这份《羊城晚报》份巨大发行量的报纸上，引起了数百万读者的好奇。“可怕吗？”有人这样做广告吗？

“可怕，代表一种能量，产生一种震撼，”王志刚解释道。“我们要用顺德人的昨天来解释今天，展望明天。在80年代，商品大量出口到北方，顺德人所向披靡。90年代，顺德人办学肯定是出类拔萃的。在这里，‘可怕’是无形资产，是历史信用。”

在接下来的《可怕的顺德人》系列中，王志刚放了一张图：一个天平，左边是别墅车和美元，右边是小学生。他写道：“财富的积累还是孩子的成功？”权衡两者，谁重谁轻？钱不过是东西，孩子会有很长的职业生涯。"

电视台上还出现了一则广告：一个成功的男人得意洋洋地回到家里，打开门却发现家里一片狼藉，妻子正在追他心爱的儿子。为什么？一篇失败的论文。一家人正愁眉苦脸的时候，一个画外音突然插进一个孩子清脆的声音：“为什么不去碧桂园学校？”？

这种幼稚的表达方式在电台广播中反复出现并被强调。王志刚的一系列“奇袭”取得了意想不到的成功。有些人甚至拒绝了他们已经在其他学校预订的学位，宁愿不提前支付，也要把孩子送到碧桂园学校。杨国强和王志刚。

碧桂园学校名气大，蒸蒸日上。碧桂园投入上亿元办学，也收回了上亿元的“教育储备”。学校的“生死一盘棋”已经盘活，下一步就是房地产规划了。王志刚说：“人们已经厌倦了房地产的普遍宣传，它总是关于交通便利、生活舒适、物美价廉、电器。电视上几乎每天都有酒店房地产展销会的报道，有多少人去看，去买？大势弱的时候，要构筑战略地位，出奇制胜。”

巫师一开口，就知道了非同一般的东西：“碧桂园的规划必须跳出一般的地产概念，增加文化内涵，上升到‘一种全新的生活方式’这样的高度，才能令人耳目一新。系统工程有很多优势，别人最多只能捡一块牛皮；作为一个系统工程，碧桂园能拿到五六张牛皮。”最后整理了当时的宣传定位口号，是经典中的经典：主题：沉寂三年，一鸣惊人碧桂园——给你一个五星级的家。

碧桂园-成功人士的家碧桂园生活方式-未来中国人的理想生活方式。一年后，碧桂园物业成功的时候，一位地产大亨相当熟练地说，“关键在于创业公司的定位。‘给你一个五星级的家’和‘成功人士之家’的标语是无价的，至少价值2000万元。”现在，碧桂园好像还在用这句流行的广告语，说它值200亿。

(大部分文章选自谭启泰《谋事在人》王志刚策划实录，图片来自王志刚工作室)。关注所有有需要的朋友，了解更多房产故事。

以上知识分享希望能够帮助到大家！