2023年上半年中国线上耳机销量

据洛图科技最新报告显示，2023年上半年，中国音频市场增长显着，耳机销量激增至4811万台，同比增长6.6% 。有线入耳式耳机、真无线(TWS)耳机、包耳式耳机和颈带式耳机等细分市场都推动了这一扩张。

市场的一个显着趋势是前 10 名在线卖家中国内和国际品牌的均衡组合。这表明消费者偏好发生了变化，对本土品牌的忠诚度和对外国科技巨头的持续信任相结合。

尽管享有全球声誉的苹果公司保持了销量领先品牌的地位，但其市场份额略有下降。新AirPods型号的推出促进了销量的增长，但无法完全抵消旧型号销量的下降。因此，苹果的市场份额下降了 2.6%，2023 年上半年稳定在 23%。

尽管出现下滑，苹果仍然是市场的主导者。然而，随着索尼、Bose、Beats等老牌国际品牌面临国内手机品牌的竞争，竞争加剧。幸运的是，新款蓝牙和TWS耳机的推出帮助这些国际品牌保持了正增长。

在国内方面，华为、小米等巨头，以及漫步者、1MORE等专业音响公司，都面临着新进入者的竞争。OPPO和Vivo等以移动设备闻名的品牌在音频领域产生了强大影响，侵蚀了老牌厂商的市场份额。

市场动态不断变化，老品牌和新品牌不断创新以吸引消费者的兴趣。2023 年下半年对于确定这些趋势是否持续或市场是否会出现进一步混乱至关重要。