什么是波士顿矩阵？用波士顿矩阵分析菲利普·莫里斯公司各种产品的地位。 瘦狗类产品有哪些

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一、什么是波士顿矩阵？用波士顿矩阵分析菲利普·莫里斯公司各种产品的地位。

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波士顿矩阵是美国大型商业咨询公司BostonConsultingGroup首创的一种企业产品组合规划方法。这种方法认为，一般决定产品结构的基本因素有两个：市场吸引力(最重要的销售增长率)和企业实力(最重要的是市场份额)。

通过以上两个因素的相互作用，会出现四种不同的产品类型，形成不同的产品发展前景：销售增长率和市场占有率“双高”的产品群体(明星产品)；(2)销售增速和市场份额“双低”的产品群体(瘦狗产品)；(3)销售增长率高、市场份额低的产品群体(儿童产品)；销售增长率低、市场占有率高的产品群(金牛座产品)。

菲利普莫里斯公司各种产品的现状：万宝路牌香烟是明星产品；啤酒和七喜饮料是儿童产品。

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