Birra Moretti被评为英国最畅销生啤酒

喜力旗下的意大利啤酒品牌 Birra Moretti 已经取代 Carling 成为英国最畅销的生啤酒。

据数据分析公司 CGA 称，Birra Moretti 生啤的销量在上个季度有所增长，比上年同期增长了 9.6%，当期总销售额达到 2.467 亿英镑。

尽管Carling 的所有者 Molson Coors 已向其 Tadcaster 啤酒厂投资 1000 万英镑，以期提高其啤酒品牌的成功率，但 Birra Moretti 的业绩仍然表现优异。尽管遭受了打击，Molson Coors 的第一季度业绩仍超出分析师预期，尽管其收入仍在下降，但已通过其 Madri 啤酒品牌弥补了损失。

喜力英国啤酒品牌部门总监 Veronica Sica 在接受《饮料商业》采访时表示：“过去几年，地中海啤酒，尤其是来自意大利和西班牙的啤酒，在现场消费中取得了巨大的成功。这在一定程度上是因为消费者在寻找新颖、令人兴奋且味道鲜美的品牌，但也与饮酒量减少但质量提高的转变有关，因此我们可以看到啤酒类别正在进一步高端化。

Sica 告诉db：“Birra Moretti 销售额的增长就是这一趋势的一个指标，该品牌确实能够为酒吧老板、酒吧老板和餐馆老板增加销售额。”

近期，喜力公司为 Birra Moretti 品牌投入了数百万英镑，在全国范围内开展了影响力巨大的营销活动，包括电视广告、户外广告、社交媒体广告以及线上线下零售渠道的宣传。

该公司最近还推出了 Birra Moretti Sale di Mare，这是一款未经过滤的优质拉格啤酒，配方中添加了少许意大利海盐。最近，调酒师纷纷转发这一趋势，表明 Birra Moretti 品牌正走在潮流前沿，关于在啤酒中添加盐来改善其口味的趋势的询问最近迅速传遍网络。

上个月，荷兰啤酒制造商喜力啤酒的半年数据 显示，其营业利润和啤酒销量低于普遍预期，导致股价下跌 10%。

该公司还拥有 Amstel 和 Red Stripe 等品牌，宣布啤酒销量增长 2.1%，低于预期的 3.4%，营业利润增长 12.5%，低于预测的 13.2%。