安卓阵营头号玩家，曾经全球第一的HTC，为何全面退出手机业务？ htc还在做手机吗

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一、安卓阵营头号玩家，曾经全球第一的HTC，为何全面退出手机业务？

一、安卓阵营头号玩家，曾经全球第一的HTC，为何全面退出手机业务？

视频加载.曾经的安卓手机之王正在以一种无声的方式消失。三年后，在HTC的中国官网上，已经没有任何与手机业务相关的信息，其在中国唯一的线下门店也早已冷清。

如今，当我们谈论手机时，我们会想到苹果、华为、小米和OV，但如果回到2008年，当王一弢刚刚发布第一代iPhone时，当我们谈论手机时，HTC必然是世界手机行业无法回避的品牌。HTC曾经是全球最大的智能手机代工和制造商，是全球第一家无线智能设备iPAQ制造商，也是全球第一家Android智能手机制造商。

在2010年世界移动通信大会MWC上，HTC Hero系列以绝对优势击败苹果、三星等厂商获得年度最佳手机，在美国本土市场的出货量甚至超过了苹果和三星，全球市场份额高达15%。要知道即使是今天的苹果，市场份额也只有23.4%，可见当年HTC在手机市场的霸主地位。为什么有这样一个家族的HTC今天消失了？这一切可能与HTC创始人王雪红的言论有关。

状语是分不开的：如果未来只剩下两家手机厂商，HTC一定是其中之一。1997年，王雪红、卓火图和周永明在台湾省桃园县共同投资创办了HTC。卓火图和周永明都是当时全球最大的电脑公司康柏的员工，所以HTC成立不久就接到了康柏PDA的加工订单。

一年后，全球首款无线智能设备iPAQ正式量产，作为设备制造商的HTC一战成名。依靠iPAQ，康柏的市场份额也翻了一番，从7.8%上升到16.1%。康柏PDA系列产品的成功使得其竞争对手惠普和戴尔相继推出相关项目。在选择设备厂商时，都找了有成功经验的HTC。凭借这些订单，HTC成为全球最大的PDA OEM厂商，并在股票交易所上市。

2002年，微软发布了基于PAD设备的PPE手机操作系统。王雪红敏锐地意识到，这是HTC从PDA代工转向手机制造的机会。当时手机还处于功能机时代，手机操作系统主要由微软WM和诺基亚塞班主导。要想进入市场，必须从这两个系统入手。

PPE系统是HTC最好的敲门砖。凭借在PDA领域积累的丰富经验，HTC很快推出了其首款手机产品：PDA手机。

PDA PHONE的发布吸引了众多欧洲电信运营商的关注，HTC也获得了不少欧美手机品牌的订单。随着PDA phone的成功，HTC逐渐成为全球最大的WM手机代工厂商，包括惠普、康柏、戴尔、富士通西门子等一线品牌，几乎全部由HTC生产。

这也让HTC在当时的手机界几乎所向披靡。抬头一看，整个WM手机市场80%的手机都是HTC制造的。就像娱乐圈里唱歌和演戏，演戏和指导一样，HTC在手机加工领域的垄断优势让王雪红想到了自己的品牌。但当时的手机市场早已被各大品牌瓜分殆尽，根本没有HTC的一席之地。她需要等待机会。

2007年1月9日，乔先生站在苹果发布会的舞台上，说出了那句著名的话：我期待这一天已经2年零6个月了。这一天，一款划时代的手机产品iPhone诞生了。它的出现拉开了智能手机的大幕，吹响了功能机的最后声音。

2007年底，HTC加入了谷歌主导的Android手机操作系统研发，这是王雪红期待已久的机会。如果说功能机时代的门票是WM和Symbian操作系统的话，那么IOS和Android无疑是智能机时代的敲门砖，HTC幸运的拿到了第一块砖。2008年，HTC推出全球首款搭载安卓系统的智能手机HTC G1，成为第二家获得智能手机红利的厂商。

在随后的四年里，HTC发布了50多款智能手机。凭借起步早、迭代快的优势，迅速垄断安卓市场，成为手机品牌中的新贵。2011年，HTC智能手机出货量为4300万部，在美国市场的出货量甚至超过了苹果，全球市场份额为15%。

2011年4月6日，HTC股价站上1200元新台币的整数关口，市值335亿美元，超越诺基亚和RIM成为全球第二大手机厂商，其创始人王雪红以68亿美元的身家成为台湾省首富。无独有偶，曾经雄踞国内手机行业榜首的金立创始人刘立荣在新品发布会上宣称：只要我们还活着，就要做最长寿的手机企业。

今天，一家公司破产，一家公司彻底退出手机业务。两家手机厂商的创始人似乎都在用实际行动告诉我们，做生意的时候，不要乱立旗。HTC的巅峰来了又去的很快。王雪红的冠冕堂皇的话在短短半年内就被苹果的专利大棒打碎了。

作为以代理加工业务起家的HTC，其专利技术几乎全部依赖于传统厂商的授权。如果HTC还是以代理加工业务为主的话，专利的授权肯定是可以谈的，但是现在你搞自主品牌，厂商只是另一张脸。2011年12月，HTC被苹果起诉专利侵权，HTC手机被禁止在美国销售。

在专利围剿战下，2012年，HTC关闭了美国R&D办事处；2013年，HTC退出荷兰、英国、巴西、韩国市场；2014年，HTC退出德国市场。除了专利围剿，HTC的没落与其对市场的傲慢态度也有一定关系。

作为全球第一安卓智能手机厂商，HTC一直走高端路线，价格上与苹果对垒。在拥有先发优势和技术优势的情况下，这种策略非常有效。然而，随着手机市场竞争的日益激烈，HTC在维持高价的同时，并没有保持相应的质量和服务优势。

2015年大陆手机厂商开始崛起，主打性价比策略，使得小米等众多品牌在行业红海中杀出一片天地。但是，HTC仍然拒绝放低姿态，降低自己产品的价格。国产手机就算1000多块钱，也还是要卖3000多。

2016年，HTC10发布后，消费者意外发现海外版HTC 10搭载的是骁龙820处理器，而国行版搭载的是骁龙652处理器。除了芯片，其他内存配置也略有阉割，但两者价格相差无几。这种差别待遇点燃了国内科技媒体的怒火，口碑迅速恶化。短短几年时间，HTC在全球市场几乎全面溃败，其产品的全球市场份额从2012年的15%下降到2017年的1%。

2019年，HTC全年营收100亿新台币，同比下降57.82%。有分析师通过换算得出结论，苹果仅销售AirPods两周的收入就可以超过HTC一整年所有产品的总收入。此后，HTC彻底退出了手机业务，将公司的全部重心押在了元宇宙业务上。

纵观HTC 20多年的历史，从掌上电脑到功能机再到智能机，几乎每一次产业升级节点都是HTC跃进的契机。从这个商业角度来说，可以说是异常火爆。Metauniverse可能是HTC重整旗鼓的下一个机会，但如果它仍未能从这次失败中学会尊重市场，那么即使它再次押注宝藏，也可能难以重现辉煌。

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