尽管面临挑战Netflix仍然对广告支持层持乐观态度

去年11月，Netflix在包括美国在内的部分市场推出了广告支持套餐，允许观众通过观看广告来抵消订阅费用。然而，根据Antenna的一份报告，广告支持层起步缓慢，仅占美国订阅量的9%。它不仅是11月份最不受欢迎的服务级别，而且只有0.1%的现有Netflix订户从另一个计划转向了广告支持的服务。尽管如此，Netflix仍对该服务的未来持乐观态度。

在CES2023上，Netflix全球广告总裁杰里米·戈尔曼(JeremiGorman)就产品性能和公司计划提供了一些见解。戈尔曼表示，Netflix对广告商的最初选择和参与品牌的多样性感到满意。

“这真的是全面的。我们看到CPG公司、奢侈品公司、汽车公司……[和]零售业。我们看到了广泛的范围。广告类型多种多样，我认为我们会继续看到这种情况，”戈尔曼说。

提出的问题之一是Netflix一直收取的高广告价格，有人称其为“超级碗每千次展示费用”(每千次展示成本)。在回复中，戈尔曼为Netflix收取的“溢价”费率辩护，称这些费用是合理的，因为高需求和展示广告的优质内容环境。

广告支持层的另一个问题是广告库存有限，因为Netflix的许多内容交易不包括AVOD(广告视频点播)权利。戈尔曼表示，该公司正在处理许可问题，目前其85%至95%的内容可用于广告层。目前，Netflix正在投放传统的15秒和30秒广告，但正在考虑在未来提供其他类型的赞助，例如特定节目的单一赞助商或基于内容或人口统计的定向广告。

还有人担心，随着客户转向更便宜的选项，广告支持的套餐可能会蚕食Netflix的现有订阅。然而，戈尔曼对这些担忧置之不理，称Netflix客户历来都保留他们当前的计划。