音悦台回归，能否凭借“初心”拿下QQ音乐、网易云音乐

很多朋友对音悦台回归，能否凭借“初心”拿下QQ音乐、网易云音乐不是很了解，每日小编刚好整理了这方面的知识，今天就来带大家一探究竟。

用户对任何新产品都非常挑剔。无论是腾讯、阿里巴巴、字节、百度这样的大厂商，还是美图、陌陌、荔枝这样的中小厂，如果其新产品不能有一定的亮点和特色，用户就会非常挑剔。它们很快就会被废弃，所以我们经常看到所谓大厂商的新产品在几个月后就悄然退出市场。

一款新应用想要成功，名气和影响力只能在一开始就为应用带来免费用户和流量。如果它想在未来继续实现用户增长，它需要像所有其他应用程序一样花钱吸引新应用程序。第一步，一些互联网企业选择“观望”。除非这个app的数据非常好，否则的话，用户推广和新app是不会有成本的。没有资本投入的新应用最终将不得不被关闭。

此前传闻要回归的网络“老古董”音月台，于4月13日正式发布回归公告。这家成立于2009年的老MV网站曾一度陷入破产传闻，但最终还是等到了春天。在线音乐产业。虾米音乐也选择关闭。如果虾米音乐再坚持一段时间，就能等到网络音乐行业的版权互换机会，而这只是几个月的时间。与音月台同时，著名的千千静亭和天天洞庭早已被扫入历史的尘埃，而音月台却屹立不倒。

对于用户来说，他们还是希望市场上有尽可能多的竞争对手。只有有足够的竞争，企业才会注重用户体验，否则，用户就会成为“收割”的对象。就像现在的在线音乐一样，用户只能在腾讯音乐（QQ音乐、酷狗、酷我音乐）和网易云音乐之间进行选择。那么，当两家公司强制用户一起付费的时候，用户也只能这么做。盯。

2022年Q4季度，腾讯音乐在线音乐服务付费用户数为8850万，较去年同期的7620万增长16.1%。在线音乐服务月度ARPPU（每付费用户平均收入）为8.9元，较去年同期的8.5元增长4.7%。

2022年，网易云音乐在线音乐服务月付费用户数将达到3827万，同比增长32.2%。在线音乐服务付费率将从2021年的15.8%进一步提升至20.2%。

随着腾讯音乐、网易云音乐奠定了用户付费的基础，音悦泰如果继续走用户付费的道路，阻力会小很多。

在《音月台》的回归预告中，用了一句颇为老套的话“——初心”，“什么是初心？是对音乐的热爱，是青春的激情，是想起就很温暖的美好。”什么是初心？就是最好的产品、最有爱的内容、最干净的社区。”

印月泰认为，“初心”已经迷失在过去。

无论如何，音悦泰过去积累的名气和影响力是各大厂商的新App所不具备的。但问题是，靠“初衷”真的有用吗？凭借音悦泰多年老用户的情怀，音悦泰能否抓住这波情怀呢？

七麦数据显示，音悦台App iOS版于2022年11月1日上线，至今已更新6次。也就是说，银月台早已悄然回归，只是在4月13日才正式官宣。

在产品方面，郭靖在互联网圈的观察发现，音悦泰App存在的问题包括：

1）音乐库很小。与QQ音乐和网易云音乐相比，音悦台的曲库非常非常小。

2）MV内容大多老旧，年轻人喜爱的歌手MV内容很少。

3）用户之间没有交互。网易云音乐和QQ音乐并不是纯粹的音乐播放工具。用户可以在上面进行许多有趣的活动。网易云音乐已经到了4.0版本。

4）视频清晰度不够。

银悦泰在回信中提到了“干净清爽的社区”。这个定位本身是正确的，但如果没有音乐库支持，那就就像是一个空荡荡的“大超市”。你在干什么？

即便是拥有1.89亿月活跃用户的网易云音乐，也因曲库不足而被用户诟病，音悦台想要保持曲库优势更是难上加难。

理想很丰满，现实很骨感。音悦台想做一个“干净清爽的社区”，但现在的移动互联网市场早已“变了”。强大的QQ音乐和网易云音乐也受到行业的制约，那就是抖音、快手、视频账号。一方面，斗短视频平台消耗了用户的使用时间，另一方面，短视频平台也挤压了数字音乐的生存空间。视频应用程序被拿走。

那么，留给银月台的空间就非常尴尬了。纯数字音乐平台，QQ音乐、网易云音乐挡在了前面；制作视频音乐MV的应用将与抖音、快手、视频账号竞争。它有多大？很多工厂都输给了他们。如果音悦泰做短视频产品，那就是以石击石。

过去，互联网行业可以找到廉价甚至免费的流量，但现在想要做出一款优秀的应用，就必须投入巨额资金才能实现。就连苹果的App Store也开始依赖销售广告。为了赚钱，其他类型的应用程序也不愿意放弃“收费”。然而，任何能够提供变现价值的App，都会在开屏广告、信息流、评论区等方面启动广告模式，互联网行业的免费“羊毛”早已不复存在。

要知道，大厂家在推广其他业务线的产品时也会收取费用。按照普通人的理解，“虽然是不同的业务线，但都是同一集团的，那么收什么钱呢？”那么，大厂家的广告位也是“价格最高的”。不管你兄弟做什么业务，某个搜索引擎产品，甚至自己产品的关键词都可以卖，一些新闻客户端产品的广告也可以卖。对于其他竞品的广告，我有一次发现，一个竞争对手的竞品的广告文案竟然是借鉴了另一家公司，而且这家公司也投放了，只是拿钱而已。

大厂家之间的竞争如此残酷，可想而知中小型工厂想要脱颖而出的难度。事实上，近年来，留给中小互联网企业的机会几乎为零。比如前几年流行的在线办公，还有今年流行的ChatGPT，中小型互联网公司很难涉足。当然，大潮之下，很多人还在着急交一些无用的学费，试图挖“金”，一堆人去给割菜的人送钱，难怪他们不割。

感情并不是一张容易打的牌，为什么呢？因为用户太现实，只注重易用性、实用性、有效性。过去的感情在现实面前毫无用处。总而言之，用户并不傻。

据音悦台网站介绍，“音悦台是移动时代的音乐视频平台”，乍一看很垂直，但在垂直细分的情况下，如何保证能够留住足够的用户？规模怎么样？没有用户规模作为前提，变现是一个难题。

事实上，不能责怪用户挑剔。互联网行业产品为王，只有好的产品才能吸引人。银月台还有很多教训需要弥补。

文/郭靖微信公众号：郭靖的互联网圈

以上知识分享希望能够帮助到大家！