百度2019净利缩减九成，在AI领域进行了大量探索

很多朋友对百度2019净利缩减九成，在AI领域进行了大量探索不是很了解，每日小编刚好整理了这方面的知识，今天就来带大家一探究竟。

2月28日上午，百度发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年财报。2019年全年营收1074亿元，第四季度百度实现营收289亿元。其中，2019年第四季度归属于百度的净利润为92亿元，同比增长95%；相比之下，百度2019年归母净利润为21亿元，同比下降90%。而且，其收入的主要来源“在线广告收入”持续低迷。2019年，依托AI百度大力推进智能新业务，这一策略能否拯救百度？

移动生态系统和AI商业化战略成效显著，百度核心业务强劲增长1亿欧元。注意到2019年百度Q4营收增长6%，来自百度的核心营收也增长6%。

百度2019年第四季度营收达289亿元，同比增长6%，环比增长3%。其中，网络营销收入为208亿元人民币(29.8亿美元)，同比下降2%，环比增长2%。其他收入为81亿元人民币(11.7亿美元)，同比增长35%。主要得益于云服务、智能设备和爱奇艺会员数量的强劲增长。

其中，来自百度核心的收入达到217亿人民币，同比增长6%，环比增长3%。爱奇艺营收达75亿元人民币(10.8亿美元)，同比增长7%。爱奇艺会员收入同比增长21%，抵消了网络广告收入15%的下滑。2019Q4，百度营收289亿元，同比增长6%。从季度营收同比增速来看，百度2019年前三季度同比增速分别为15%、1%和0%，第四季度增速明显提升。

本季度营收增长的原因是百度核心业务在连续两个季度同比负增长后实现了6%的正增长，最终贡献了总营收的75%。统计显示，2019Q2-Q3，百度核心业务开始触底反弹。亿欧分析，这与百度对其核心搜索业务的人工智能技术投入密切相关。

自2018年Q3核心业务增速下滑以来，百度加速实施移动生态和AI商业化战略，利用AI优化用户群和搜索效果。此后，百度核心净利润率持续增长，2019年第一季度达到10%，第二季度升至24%，第三季度继续升至30%，第四季度增至46%。

百度董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中表示，“在过去的2019年，我们的移动生态系统取得了前所未有的发展。百度App通过强化百家号、智能小程序、托管页面三大生态支柱，为用户提供统一的账号登录和原生App般的体验，让用户更便捷、流畅地获取独立App和HTML5网站上的信息和服务。

百度App保持了强劲的增长势头，获得了越来越多的登录用户。12月日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%。百度App搜索量同比增长近30%。"

毫无疑问，精细化运营初见成效，营业利润率回归。降本增效是企业长期保持竞争力的重要因素，“降本”是重要突破口之一。在城市第一次亏损后，百度也加强了成本控制和管理。

根据百度2019Q1财报，百度内容成本增长率为47%，包括爱奇艺的内容成本、百家号内容和百度信息流网的投入；此外，销售和管理费用增加了93%，主要用于春节促销。由此看来，2019年第一季度的亏损与百度的高投入、高成本不无关系。百度显然意识到了这一点。2019年10月，百度发表了一篇《上下同欲，厉行节俭》的内部文章，下定决心精细化运营。

精细化运营的措施之一是加强成本控制。财报显示，百度2019Q4整体运营成本为人民币242.3亿元，同比减少人民币18.5亿元，环比减少人民币15亿元，主要是内容带宽成本和销售管理费用。

有效的成本控制可以提高经营利润。2019年财报显示，百度Q4营业利润为46.55亿元，占同期净利润的一半。第四季度营业利润率增至16%，同比增长319%，环比增长97%。从百度2019Q4的运营利润率来看，精细化运营初见成效。商业模式单调，网络广告收入持续低迷。

“百度一下，你就知道了。”目前，百度仍然是搜索行业的老大。根据网站流量监测机构Statcounter的数据，2019年10月，百度搜索引擎在中国市场的份额为61%，而搜狗为24%。不过，百度仍需加速转型。

从百度的广告业务来看，2019年的Q1，百度网络广告收入同比增速从之前的两位数增长降至个位数；同期归属于百度的净亏损为3.27亿元，这是自2005年8月5日百度登陆纳斯达克以来的首次季度亏损。其核心业务的在线广告对百度产生了巨大影响。

此后的2019年Q2-Q3，在线广告业务更是出现了负增长。尽管在2019 Q4，在线广告收入有所提升，但这其中包含Q4主要行业广告主稍有抬头，广告行业季节性回暖因素。

亿欧认为，百度在线广告业务占比较大，广告收入受行业监管、自身运营及服务能力影响较大，将影响其长期市值。百度也在积极拓展多元化收入，例如爱奇艺付费会员、云与智能设备服务；此外以AI为指导基础下，百度用技术革新'搜索+ 信息流'“百家号+ 智能小程序”，进而产生业务新活力。

加速向AI企业转型：小度、Apollo、智能云三剑齐发

积极探索新方向，百度加快向AI转型。2019年，依托人工智能技术，百度在智能设备、智能交通、和企业云解决等智能领域积极布局。

在人工智能语音领域，百度推出了智能语音助手“小度”。2019年12月小度助手语音交互次数超过50亿次，是去年同期的3倍多；小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次，是去年同期的7倍多。小度助手技能商店里的技能已达3600个，种类丰富，包括在线教育、游戏、直播等。小度助手开发者达3.8万人。

小度智能音箱在中国市场广受欢迎。据市场研究公司Strategy Analytics调研显示，2019年小度智能音箱出货量排名中国市场第一。

除智能语音外，自动驾驶也被视为未来AI商业落地的又一重要领域。在自动驾驶领域，百度Apollo商业化进一步提速。

Apollo目前拥有177家生态合作伙伴，全球开发者超过3.6万。2019年9月，百度Apollo无人驾驶车辆在河北沧州试运营。截止2019年12月，Apollo车队总测试里程累计超过300万公里，覆盖北京、武汉、沧州和长春等23个城市。此外，北京市还向百度颁发了首批40张自动驾驶车辆道路载人测试牌照，在技术、生态等多方面支持百度自动驾驶发展。

在AI服务上，百度智能云在百度2019财报中表现依旧亮眼。据2月28日上午举行的财报电话会议披露，百度智能云获得两位数增长，利润率大幅提高，百度在推动AI to B业务方面成果显著。

综合看来，百度在AI领域进行了大量探索，推动AI与各行各业生产实践的深入结合。但亿欧认为，这些业务尚处于前期探索“烧钱”阶段，在大规模商用化之前资本市场买单的可能性仍存在较大不确定性。

以上知识分享希望能够帮助到大家！