白电行业成熟，市场格局稳定，行业智能化转型仍有难度

很多朋友对白电行业成熟，市场格局稳定，行业智能化转型仍有难度不是很了解，每日小编刚好整理了这方面的知识，今天就来带大家一探究竟。

白电是相对于黑电的一个分类，指冰箱、空调、洗衣机等外观为白色的家用电器。白电行业的一个显著特点是毛利率高。比如代表格力、美的、海尔三大巨头，整体毛利率已经超过30%。其中，格力空调业务2017年毛利率高达38%，连续多年保持纪录。奇怪的是，似乎没有一家互联网公司能打破白电的高毛利率。

即使是即将赴港上市的小米，也没有成功搅局白电行业。原因是什么？

2009年以来，由于“家电下乡”等政策利好和房地产的蓬勃发展，白色家电行业进入黄金时代。行业惨烈洗牌后，格力、美的、海尔已经稳固了领先地位，在交通不发达的偏远乡镇也能看到这三个品牌的线下门店。白电行业已经形成了从产品研发到供应链再到销售渠道的成熟体系。对于任何可能跨界出击的互联网公司，传统巨头都不会轻易交出生杀大权。

2014年12月如日中天的小米，投资美的12亿元，占股1.2%，联合推出智能空调。可以实现“一键操作”、“单手控制”等功能。还可以连接mi band，设置回家后自动开机模式和入睡后自动睡眠模式。售价3099元。在同样配置标准的变频空调中，与美的其他系列产品相比，并没有表现出性价比优势，甚至比其他品牌贵出数百元，最终市场反应平平。

当时董明珠称小米和美的为“两个骗子”，不是为了吸引眼球，而是因为他们对行业了解得太透彻了。

2017年8月，小米生态链企业智米推出空调产品。曲面蒸发器还是几年前就淘汰的技术，价格4399元。除了无印良品风格的设计，它没有竞争优势。雷军没有为这款产品站台，甚至不被允许进入小米商城。大概率是不符合小米的定价策略。

两次失败的根本原因是小米无法独立参与元器件的采购和生产，在供应链上没有话语权，因此无法打开行业的技术黑箱。空调的核心技术掌握在代工美的和长虹手中，小米在传统巨头面前很难有定价权。白电行业的高毛利率本质上来源于供需两端的信息不对称，尤其是核心部件压缩机的技术参数。厂商会出各种各样的产品，让不知道怎么分辨的用户。

事实上，白电行业有自己独特的技术壁垒，保证了行业的高毛利率不能被轻易突破。虽然白色家电的工作原理非常简单，部件的组装生产也相对容易，但在一些核心部件上，尤其是制冷系统的压缩机，国内与世界领先水平仍有一定差距。

压缩机相当于手机的CPU和汽车的发动机，被称为白色家电的“心脏”。值越大，性能越好。目前格力自主研发的压缩机，额定效率比最高可达6.3。10年前，日本的市场准入标准是压缩机能效比达到5以上。1983年我国才开始从日本引进压缩机生产技术和设备，这也是我国整个白电行业的软肋，至今仍是民族工业努力的方向。

近年来，白电企业也尝试通过互联网升级产品和提供服务。以智能冰箱为例，可以通过分析食品数据提供电商服务，也可以通过“营养分析”介入医疗健康领域。但这背后所需要的能力，无论用户操作还是人工智能，都远非白电企业所具备。各大厂商只开发一款手机终端，效果很差。白电企业最终不可能从传统制造业转型互联网。

事实上，目前市面上卖得最好的硬件都是没有智能功能的传统硬件。这和白色家电的使用场景有很大关系。白色家电的主要消费场景是新房装修，是家庭消费。显著的特点是换机频率特别低。白色家电的设计使用寿命大多在十年左右。低频购买，高成本更换，决定了白色家电不可能像手机行业那样薄利多销。

与此同时，中国的消费结构正在发生变化。根据民政部的数据，中国至少有2亿单身人口。白色家电一般是家庭用户，单身人士，尤其是大城市的外来人口，不会在出租屋购买大件家电。白色家电可以通过提高品牌溢价来保证高毛利率，做到“三年不开业，开业三年”。

因此，白电行业已经成熟，市场格局稳定，行业智能化转型仍有难度。互联网showstopper也很难渗透到供应链中，无法在短时间内打破技术壁垒，自然无法掌握定价权。再加上白色家电的用户场景，某种程度上依附于家装行业，购买频率低的特点要求企业一次赚够。这些都决定了互联网公司无法成功转型白电行业，即使是小米也无法进入。

以上知识分享希望能够帮助到大家！