苹果最新季度业绩同比增幅19.6%，iPhoneXS开售9天推动整个季度营收

很多朋友对苹果最新季度业绩同比增幅19.6%，iPhoneXS开售9天推动整个季度营收不是很了解，每日小编刚好整理了这方面的知识，今天就来带大家一探究竟。

与2018财年前三个季度一样，苹果第四财季(截至9月29日)的业绩也创下历史同期新高。苹果以史上最好的第四季度结束了史上最好的财年。苹果当季营收629亿美元，同比增长20%，是2018财年同比增长最好的一个季度。净利润141.25亿美元，同比增长31.8%，每股摊薄收益(EPS)2.91美元，同比增长41%。至此，苹果以史上最好的第四季度结束了史上最好的财年。

但由于三大硬件产品的销售均差于预期，电话会议表示将停止上报iPhone等个别销售数据。苹果盘后一度跌逾7%，最低触及206美元，市值一度缩水至不到1万亿美元，现已回升。由于iPhone新品的推出，本季度备受关注。报告期内，虽然XS系列发售仅9天(9月21日)，但对整个季度的营收有明显的促进作用。

苹果凭借“高价策略”，通过提高iPhone的平均售价，成功弥补了销量增长的放缓。由于iPhone销量仍是苹果业绩的主要驱动力，这一策略持续让苹果业绩屡创新高。苹果在所有地区的营收都有两位数的增长，其中日本的增长率高达34%，其他主要市场的增长率都在20%左右。

得益于XS系列的大幅提价，iPhone的营收在销量几乎没有增长的情况下增长了29%。XS系列比去年9月发布的8系列更受欢迎，价格也大幅上涨。虽然新iPhone对苹果业绩的提振不会超过iPhone X，但iPhone X是去年10月26日才上市的，因此不纳入同期对比。

作为苹果的第二大支柱，服务持续高速增长。包括App Store和iCloud在内的服务业务收入达99.81亿美元，增长17%，创下单季最高服务收入新纪录。剔除2017财年第四季度确认的6.4亿美元一次性利好调整，服务收入将同比增长27%。

包括Apple TV和Apple Watch在内的其他产品录得42.34亿美元营收，首次超越iPad成为苹果第四大营收力量。在过去的7个季度中，这一收入增长始终排名第一，有4个季度遥遥领先于其他所有项目。

和上个季度一样，iPad成为唯一的短板，销量同比下降6%，营收下降15%。说明iPad销售不仅不景气，平均售价也在下降。不过，最近新iPad的发布，创新的产品和大幅提高的价格，有望在下一季度改变这一局面。

除了新款iPhone和Apple Watch，苹果在7月份悄悄更新了MacBook产品线，其高端版本将平均售价推上了一个台阶。所以Mac虽然销量下降了2%，但营收同比增长了3%。苹果在所有地区的营收都有两位数的增长，其中日本的增长率高达34%，其他主要市场的增长率都在20%左右。

下个季度(2019年第一财季)将是XS系列和Apple Watch等新品发布的完整季度，XR也将于10月21日开售。在过去的两个月里，苹果四大硬件产品线及其操作系统已经全部更新。库克宣称，“我们已经带着有史以来最强大的产品和服务系列进入了假日季节。”

苹果预计该季度营收在890亿至930亿美元之间，低于市场预期。按此计算，将同比增长0.8%-5.3%，营收将刷新单季度纪录，但营收增速慢于去年同期的13%。由于贡献超过一半营收的iPhone，新品价格涨幅没有去年高，苹果2019财年营收很难延续每个季度10%以上的增速。但由于苹果核心硬件的全线更新和提价，加上服务和其他产品的持续增长，苹果未来的营收有望稳定增长。

综合来看，今年iPhone销量基本没有突破的可能，只能走不断提高平均售价(ASP)来换取营收规模的路线。但这并不是说“苹果”更黑心，因为iPhone的毛利率一直保持在60-70%之间。

根据第三方SDK研究平台Mixpanel的数据，iPhone XS/XS MAX正式发售8周，分别占整部iPhone的2.07%和1.59%。目前iPhone X的占比在11.74%左右，iPhone X和iPhone 8P在新机发布后占比明显下降。

但根据去年iPhone X的数据，发售8周后其占比已经达到5.77%，明显好于iPhone XS/XS MAX。作为低价iPhone XR，刚刚发布三周，数据不足以说明趋势，但从历史经验来看，最畅销的iPhone永远是最贵的。

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