冰箱彩电洗衣机三大件，浅析彩电行业发展的三大趋势

很多朋友对冰箱彩电洗衣机三大件，浅析彩电行业发展的三大趋势不是很了解，每日小编刚好整理了这方面的知识，今天就来带大家一探究竟。

2020年，中国彩电行业将继续下滑。对于长期观察和研究彩电行业的人来说，在疫情大背景下，量和量一起下降是意料之中的事情。在行业下行区间，捕捉到了彩电行业的一些“小趋势”。第一个小趋势，头部品牌竞争更加激烈，4强品牌几乎难以拉开差距。

此前有不少文章指出，彩电行业品牌集中度过低，市场份额集中在头部品牌，形成一两个寡头垄断品牌，这是大趋势。当然，仍然认为这个大趋势没有改变。但是在大趋势下，并不意味着会有不小的阶段性变化。从2020年来看，彩电行业前4品牌短期内仍难以实现明显分化，难以拉开较大差距。

目前2020年出货量最高的品牌在900万台左右，2-4名品牌在700万台左右，两者差距不大。从品牌集中度来看，彩电行业top5的品牌集中度为66%，无论是总品牌集中度还是增长率(0.6%)都远低于空调、洗衣机、冰箱等其他家电产品。它倾向于认为头部品牌猛杀但无法拉开差距的小趋势会保持1-2年。

第二个小趋势是，虽然国内市场的表现不如海外市场，但海外市场的强势未必可持续。一直以来，包括中国在内的彩电行业观察人士都在说，中国是全球最大的彩电制造和消费市场。但在2020年，这种说法就不成立了。因为北美市场已经超越中国成为全球最大的彩电市场，出货量规模超过5000万台。

虽然受疫情影响，但得益于中国率先复工复产，中国企业彩电出口逆势增长，不少彩电企业海外市场实现两位数增长，也带动了企业营业利润的改善。

但2021年的海外市场能否延续2020年的良好表现值得商榷。一方面，2020年的市场扩张可能导致对整体需求的一定透支，另一方面，电视面板价格的持续上涨将对终端销售造成较大压力。整体来看，2021年海外市场谨慎乐观，即使能保持乐观。第三个变化是新的技术概念越来越多，多元融合而非颠覆性替代成为主流。

2020年之前，彩电行业的技术之争非常激烈，尤其是所谓的下一代显示技术之争，非常尖锐。几乎各大品牌都站队了，品牌之间的矛盾有激化的趋势。

但从2020年开始，观察到一个现象，就是彩电新的技术概念不断涌现。除了大家熟悉的有机发光二极管、QLED、激光，还有Mini LED、Micro LED、Neo QLED、QLED、XDR等一批新的技术概念。虽然概念不同，但很多技术其实是相互融合的。一台电视很可能同时搭载多种显示技术，一个品牌也会推出不同显示技术的电视产品。

简而言之，大家不再寻求用某项技术在短时间内彻底颠覆行业格局，达到类似LCD快速取代CRT的结果。

渐进式创新取代了颠覆性变革；集成创新取代了独家路线；多轨布局取代了独职业，这样的小趋势基本可见。当然，从大趋势来看，某种技术最终占据市场主导和主流地位仍是大概率事件。毕竟这更符合工业经济的发展规律。

相信彩电行业的一些大趋势是不会改变的，比如高端大屏的趋势，品牌集中化的趋势，技术驱动取代价格驱动的趋势。但对于彩电企业来说，在寻求迎合和引领这些大趋势的同时，也需要掌握一些阶段性的小趋势，在做好宏观战略布局的同时，及时做好战术策略优化。责任编辑：tzh

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