敬业福事件到底是不是骗局，支付宝为什么还要“集五福”

很多朋友对敬业福事件到底是不是骗局，支付宝为什么还要“集五福”不是很了解，每日小编刚好整理了这方面的知识，今天就来带大家一探究竟。

还记得去年春节期间，支付宝推出了“聚在五福”活动，引来一片非议。然而，今年，支付宝将再次举行同样的活动，这似乎与五福相冲突。这一次，支付宝的态度是真诚的，直面问题，改正错误。方式也从满嘴的“咻”变成了一扫“福”字，不再有难以割舍的“奉献”。然而，为什么支付宝如此热衷于搞五福活动，只是为了用眼泪来填补去年挖的坑？恐怕不行。

首先考虑的是放弃这个营销机会。支付宝拥有大量的活跃用户，加上2亿红包的诱惑，参与者不在少数。春节是一个很好的宣传机会。虽然有人会在五福活动重新推广时吐槽，但网民毕竟是健忘的。前两天还在声讨被罗尔骗了感情的人，两天后就被不明真相的“凤姐”感动得落泪。同样，去年的“敬业福”的诅咒，大概是现在最活跃的一个了。

虽然送出了2亿，但是品牌推广和合作的收益还是很可观的。比如我刮的这个优酷88元大礼包，原来是买了年度黄金会员才有的。再比如，你在弗卡抽卡，默认勾选了关注钉钉生命号，但是大多数人都没有注意到，稀里糊涂的关注了。是完整的套路吗？第二个考虑是推广AR实景扫描。

前阵子支付宝推出了AR实景红包。LBS红包法是个好主意，尤其是对于线下商家营销。即使在我生活的这个小城市，周围也有很多支付宝AR红包。但是AR红包的概念还需要时间去普及，线下直播扫描的习惯也需要市场去培养。我估计支付宝是希望用户走到哪里都扫“福”字，然后培养扫码的习惯。

但是支付宝没想到老司机们用百度图片搜索几分钟就集齐了五福。根据我的测试，现在没那么容易了。可能是支付宝改进了算法，在里面加入了地理信息。第三个考虑是增加支付宝的使用频率。

说到五福，大家都说支付宝要社交，但我觉得不完全对。社交只是一种手段。支付宝的真正目的是提高用户的粘性和打开频率，进而拓展更多的支付场景。长期以来，支付宝只是一个纯粹的支付工具。我们会在网上购物或者一些线下支付的场合使用。我们最多用余额宝理财，但使用频率不高。

微信支付的出现打破了沉寂，不仅提供了一种线上线下的支付选择，也开启了熟人之间的微支付热情。如果支付宝继续做一个安静的帅哥，恐怕会被微信支付抢走越来越多的支付场景。所以，从打车大战到红包大战，再到五福活动的聚会，支付宝一刻也不能放松。

今年的红包大战，微信宣布不参战，腾讯却发QQ红包。我理解这是因为今年微信没有特别好的路数，用户使用微信红包的习惯已经养成，所以腾讯派QQ来玩。QQ春节红包共派发2.5亿现金和30亿卡券，玩法也有了“LBS AR”红包方式，标志着红包大战已经从抢夺用户升级为争夺移动支付应用，重点是线下场景。

我们已经走出了“触手可及的信息时代”，即将进入新的场景时代。移动支付的战斗在各种场景下会更加激烈，场景之战可能最终会通过支付决定甚至颠覆巨头们的命运，这可能是支付宝要改进并重新推五福活动的深层原因。

某种程度上，我希望支付宝和微信支付平分秋色，因为一旦失衡甚至形成垄断，就意味着用户的收割开始了。

以上知识分享希望能够帮助到大家！