2023年可穿戴设备市场同比增长34%

根据国际数据公司(IDC)月度可穿戴设备追踪报告，2023年可穿戴市场经历了显着增长。

市场规模扩大了34%，达到 1.342 亿台的里程碑。2023年第四季度(10月至12月)出货量为2840万台，同比增长12.7%。

消费者行为的转变

尽管节日期间新品发布和促销活动众多，但2023年下半年库存仍然过剩。

这一盈余导致可穿戴设备的平均售价 (ASP) 下降 15.4%，从第四季度的 25.0 美元降至 21.2 美元。

2023 年主要亮点：可穿戴市场

智能手表增长：智能手表出货量同比增长 73.7%，总计 5,340 万台。

他们的市场份额从2022年的30.7%上升到2023年的39.8%。然而，尽管节日期间打折力度很大，平均售价还是下降了38.7%。

耳饰品类：耳饰品类同比小幅增长16.9%，达到8040万只。

真无线立体声 (TWS) 领域的市场份额大幅增长，达到 67.3%，而颈带出货量下降了 15.2%。

可穿戴设备市场 顶级供应商

boAt、Noise 和 Fire-Bolt 等领先供应商通过多元化的产品系列和持续创新保持了市场地位。

Boult Audio 在排名前五的供应商中同比增长最高。新来者 BeatXP 凭借积极的在线营销策略在智能手表类别中崭露头角。

分销渠道

线下渠道出货量同比增长55.6%，超过线上渠道。

线下渠道占比从2022年的26.7%增至2023年的31.0%，同比增长55.6%。

IDC 2024 年展望

展望未来，IDC 可穿戴设备高级市场分析师 Vikas Sharma 预测 2024 年可穿戴设备将实现个位数增长。预计供应商将专注于扩大全渠道战略，以进军未开发的市场，特别是三线城市及以外的市场。

此外，智能手表预计将出现 LTE SIM/eSIM 连接和先进健康传感器等进步，而耳机预计将以更实惠的价格提供主动降噪 (ANC) 等高级功能。